segunda-feira, fevereiro 21, 2005: As Marcas têm menos relevãncia para os compradores online ?
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Los compradores online tienen un perfil bastante sobrio y no se dejan engatusar fácilmente por los cantos de sirena de las marcas. De acuerdo con un informe realizado por Doubleclick en colaboración con comScore Networks, el nombre de la marca sólo aparece entre un 18% y un 28% de los casos analizados, según de qué productos se trate.
En el sector informático, por ejemplo, ochenta y dos de cada cien navegantes realizan sus búsquedas guiándose por las características del producto que quieren; en cambio, únicamente el 14,3% opta por centrar su atención nada más que en la marca. Un pequeño porcentaje -3- tiene en cuenta ambas posibilidades cuando busca.
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Las marcas no enganchan a los compradores online
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