quarta-feira, janeiro 05, 2005: Marktest - Jovens vêem menos TV

Os jovens entre os 15 e os 24 anos vêem menos televisão do que a média do universo estudado pela Marktest Audimetria.

Entre Janeiro e Novembro de 2004, os jovens entre os 15 e os 24 anos viram em média um pouco menos de três horas de televisão por dia, um valor que se situa 16.9% abaixo da média do universo.

A audiência média do target é de 12.1% para o total dia no período em análise, abaixo dos 14.6% do universo - valores relativos ao âmbito cabo, que se reportam aos lares com televisão por cabo.

Os jovens registam valores inferiores à média em todos os períodos horários, excepto de madrugada, entre as 00:30 e as 06:30, quando os seus níveis de audiência média superam os do universo.

Na curva de audiência deste target verifica-se um padrão de consumo de televisão diferente da média do universo. Para além de maior consumo de madrugada, no prime time a audiência dos jovens distancia-se bastante do universo, pois não supera os 27.2%, valor máximo registado entre as 21:30 e as 21:45. O pico de audiência do universo neste período é atingido entre as 21:30 e as 21:45, com um valor de 38.8%.

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